关于产品生命周期不同阶段的战略路径的描述不正确的是( )。
A.衰退期的战略路径是控制成本
B.成长期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量
C.导入期主要的战略路径是市场营销
D.成熟期主要的战略路径是提高效率、降低成本
【答案】BC。在产品的成长期，企业的战略目标是争取最大的市场份额，并坚持到成熟期的到来，主要的战略路径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机，B项错误;在产品的导入期，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为领头羊，主要的战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量，C项错误;在产品的衰退期，企业的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量，A项正确，本题选非，不选;在产品的成熟期，经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率，主要的战略路径是提高效率，降低成本，D项正确，本题选非，不当选。故本题正确答案选BC。
